寒风卷地，万物冬藏……走进武隆区荆竹村，雪花带着它特有的逍遥气味，翩跹而至，把四下装饰得如梦似幻。
机车比赛的引擎轰鸣，非遗工坊里飘出来的木叶情歌，村民杀年猪的吵杂氛围……在这里，前卫的、当代的、传统的——各式元旧交融共生，绘就出一幅“冬日版”的《富春山居图》。
近段本事，跟着冷空气袭来，重庆峻岭地区开启速冻模式，发扬拉开冬季旅游大幕，并在冰雪经济崛起、消耗需求分化、供给抓续改进的多重驱动下展现出倾盆活力。
那么，今冬文旅市集，需求端呈现出哪些新特征？供给端有哪些新冲破？市集活跃的背后又揭示了怎么的产业演进逻辑？连日来，新重庆-重庆日报记者作念了拜访。
淡季不淡
重庆冬季旅游市集活力足
为了“清空”年假，这两天，家住两江新区龙塔街谈吉安园小区的张悦欣正在作念旅游攻略，蓄意为我方安排一次“拼假跨年游”。
她在多个在线旅行社平台上搜索、比价发现，这段本事，不管是“北上看雪”，也曾“南下赶海”，机票、住宿的价钱并莫得思象中的低廉，有的热点策动地以至跟旺季差未几。
来自各大平台的数据印证了张悦欣的感受。“本年冬季出游预订东谈主次已超前年同期，市集开动早、预订旺的特征彰着，尤其是年青搭客占比权贵提高，成为驱动冬季出游增长的过失力量。”飞猪平台关系负责东谈主称，冬季旅游市集涵盖元旦、寒假、春节等多个重要节点，客源组成丰富。其中，亲子家庭是策动最早、有策动最快的客群，同期“银发族”“上班族”在错峰有策动下，需求抓续上升，共同组成了冬季市集需求的基本盘。
飞猪数据露馅，11月以来，国内旅游度假类居品订单大幅杰出前年同期。其中，元旦假期，客单价比前年同期增长10%，“05”后客群预订东谈主次增速最快，同比激增130%；在玩法上，碎屑化玩乐、包车旅游等兼具无邪性和体验感的旅游劳动增速最为权贵。重庆为宇宙前十强热点旅游策动地之一。
马蜂窝数据露馅，“冬季旅游”搜索热度近一周环比高潮300%，“滑雪”平均热度涨幅杰出66%，“北上滑雪”“南下避寒”是热点遴选，同期搭客对深度体验的需求缓缓攀升。
▲《中国冰雪经济发展文告（2025）》露馅，2016年—2024年中国冰雪产业领域呈现逾越式增长，从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达到21.09%，预测2025年将冲破万亿元大关。央视新闻频谈截图
中国旅游商讨院发布的《中国冰雪旅游发展文告（2025）》也露馅，我国冰雪旅游消耗关心高潮，其中有71.2%的受访者但愿体验冰雪安闲旅游行径，45.5%的受访者但愿进行远距离的冰雪旅游。其中，包括重庆在内的西南地区统一土产货当然和文化资源，加速布局特质冰雪旅游名堂，与要点布局冰雪主题乐土的华东和华南地区所有这个词，变成了冰雪经济由北到南的“三线并发”的空间布局。
改进供给
重庆景区细分赛谈输攻墨守
“用‘冷资源’激活冬季蓝本的淡季市集，是一招妙棋。”中国旅游商讨院长江旅游商讨基地首席行家、重庆文旅发展商讨中心主任罗兹柏称。
连年来，部分城市凭借精确营销与相貌共识告捷“出圈”，成为表象级旅游策动地。不外，跟着寰球对冰雪等冬季旅游主打居品的关心正从追求新奇转为感性遴选，旅游策动地中枢竞争力已从“有雪无雪”的资源天资，转向“谁更懂搭客”的体验较量。
“当代旅游竞争，归根结底是体验感的竞争。先天的资源上风，正缓缓在后天铸造的私有体验、文化深度与产业韧性的冲击下，日趋昏黑。”罗兹柏说。
当作集结国世界旅游组织（UNWTO）评比的“最好旅游乡村”，武隆荆竹村无疑深谙此谈。
这个冬季，该村就跳出了“有雪无雪”的敛迹，举办起“操控行家杯”少女山迷糊机车挑战赛，用机车巡游、操控行家赛、越野耐力赛、ADV冲坡赛等当代潮水花式，与村里的非遗名堂、俗例文化，进行“古今”跨界碰撞。
“这个周末，我家的民宿已全部预订一空。为了宽饶好宾客，我还杀了一头年猪。”55岁村民余乾隆乐呵呵地说。
少女山，是我市传统冰雪游热点策动地。武隆区委宣传部关系负责东谈主先容，这个冬季，他们在改进供给方面下足了功夫：围绕场景化、个性化、互动化三大维度，打造一系列改进游玩名堂，全面褪色不同客群对冰雪游的期待——
如，全新推出剧情徒步清澈“雪境奇谭——失意的林海秘径”，搭客可在向导与故事陈迹的素质下，千里浸探索雪原林海，杀青“徒步即入戏”；改进交融机车文化与马术体验，推出“冰雪骑士”行径，让搭客既可独霸雪地机车，感受迅雷不及掩耳，也可骑马散步雪原，体验冬日特有的逍遥与飒爽；初度举办“雪境仙踪·萌宠同业”冬季萌宠徒步节，提供宠物友好途径与互动秩序，让爱宠也能所有这个词踏雪寻趣，分享冬日时光。
在真义互动方面，景区还将组织开展“雪地撒欢·冰雪大作战”主题赛事，建设堆雪东谈主、雪地飞盘、雪地拔河等自满真义的团队行径，供家庭、一又友组团参与，重拾雪中童趣。在自驾穿越方面，打造了“冰雪穿越步履”，为自驾防护者提供“极致穿越+网红打卡”的双重体验。此外，少女山冰雪城还将洞开热气球等低空游览名堂，让搭客从空中全景鸟瞰南国雪原的壮丽雅瞻念，获利全新的视觉轰动。
▲2025年2月4日，南川区金佛山景区白鲜明皙，眩惑了来自各地的搭客来此滑雪、赏雪。通信员 胡波 摄
金佛山，是我市又一个热点冬季旅游策动地。南川区文化旅游委关系负责东谈主先容，这个冬季，金佛山深耕“冰雪+”，除了赏雪、戏雪、滑雪外，还推出了山海经主题灯展、冰雪研学课、温泉疗愈、“南川请你来吃刨猪汤”俗例行径、文旅集市等，以得志搭客多元化、个性化、深度化的消耗需求。
市集高大
科技赋能冲破瓶颈挖掘后劲
“现时，冬季旅游市集已从昔时的‘淡季’转向‘主题旺季’。尤其是，‘冰雪+不雅赛’‘冰雪+徒步’‘冰雪+年俗’等复合型体验居品的推出，以及文化赋能、科技赋能，阻抑拓宽了冬季旅游的外延，抓续激勉市集关心，将来远景万里。”携程集团区域政务总司理张大伟称。
在他看来，不同于朔方的冷、南边海岛的暖，重庆鼓动冬季旅游高质料发展，中枢在“破界”与“交融”，重要在“改进”与“创造”。
对此，重庆欢欣谷就在这个冬季作念了全新的实施：不仅在园内堆起了高达10米的巨型雪东谈主，还打造了“飘雪小镇”，让重庆中心城区的太空也能长本事、不阻隔地飘起了雪花。
“这是科技赋能旅游的终结。”重庆欢欣谷关系负责东谈主先容，为了营造飘雪着力，他们在景区内装配了4台大型造雪机，每天开机10个小时。
为特出志搭客的钦慕心，提供满满的心情价值，景区更是别出机杼地对造雪机的出雪口作念了好意思妙荫藏，并“特意”作念了一台假的造雪机，营造出“当然”的、丰富的、直不雅的、逍遥的漫天飞雪着力。
▲2025年12月20日，重庆欢欣谷“能干欢禧节冰雪跨年季”发扬拉开帷幕，市民在园区内玩雪、赏新春灯饰好豪放。记者 皆岚森 摄
此外，景区还配套推出了“冰雪狂欢大巡游”行径，用6大主题彩车、6大冰雪主题方阵，为搭客送上逍遥飘雪的冬日新体验；举行无东谈主机扮演、跨年晚会等系列行径，进一步提高搭客的获取感。
“当今，不仅造雪着力考究，搭客宽饶量也彰着增长。”该负责东谈主说。
“冬季旅游市集后劲高大欧洲杯体育，但供给侧结构性短板、劳动专科化缺口以及外部不细目性等，仍在一定经由上制约了其发展。接下来，我市可通过抓续深刻居品互异性、提高劳动专科性、加强资源整合等花式，进一步开释市集后劲，构建‘淡季不淡’的旅游产业生态。”罗兹柏说。