北京时刻5月21日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了收尾2025年3月31日的2025年第一季度财报。财报清晰，宝尊2025年第一季度净收入21亿元，同比增长4%，其中电商板块收入企稳；品牌惩处业务收入同比大幅增长23%，增长势头进一步加快。非公认管帐准则下，品牌惩处业务推敲亏本同比大幅收窄28%，运营服从显贵擢升。
宝尊电商首创东谈主、宝尊集团董事长兼首席实行官仇文彬先生暗意：“本季度集团计谋转型塌实鼓吹，阶段性效果抓续落地。在营收结构束缚多元化的同期，各业务板块抓续鼓吹特等运营。电商板块在高质地发展及为品牌伙伴创造价值方面赢得打破性进展，令东谈主饱读吹。品牌惩处板块，GAP与Hunter两大品牌发达均超预期，进一步增强了咱们对计谋标的和将来增长的刚烈信心。”
“总之，2025年首季为集团计谋转型攻坚奠定了坚实基础。值得热心的是，本年恰逢宝尊缔造18周年 —— 这是具有计谋道理的里程碑。在传统文化中，弱冠之年记号着旺盛朝气与凌云壮志，咱们将以‘成年礼’为新最先，加快构建更具革命活力与专注恒久价值创造的数字化交易平台。”仇先生转头到。
电交易务质地稳步夯实 经销收入及毛利率双双擢升
在第一季度，宝尊电交易求终了净收入17亿元，保抓了健康增长。行状收入雄厚，其中线上店铺运营收入同比增长12%。从品类来看，电交易务板块的中枢品类如开放、浪费及大衣饰全面增长，其中浪费收入同比增长8%。
自2024年以来，宝尊电商板块束缚优化品类矩阵，同期在商品策略、渠谈开导、销售预测模子和库存惩处、动销惩处等方面抓续擢升业务智商。通过快速反应市集变化，显贵提高经销业务的运营服从，带动收入健康增长。本季度经销业务收入同比增长7%，其中家装、酒类及大健康品类发达尤为凸起，家装类目收入同比增长达三位数。此外，收货于品类组合优化与现存品牌互助条件的改善，本季度经销毛利率显贵擢升了130个基点至15%。
全渠谈计谋抓续深化 创意本色智商多面着花
全渠谈策略是宝尊在竞争强烈的电商市集会赢得到手的膺惩身分。分渠谈来看，宝尊在京东、抖音渠谈均终了收入双位数高增，小红书渠谈延续三位数高增长。本季度，宝尊全渠谈运营智商不息受到各平台认证，再度斩获年度“京特等”互助伙伴称呼、蝉联京东大前锋最好行状商，同期宝尊英赛荣膺京东年度京旗数智势能互助伙伴。新兴渠谈方面，宝尊入选小红书首批“Red Partner认证行状商”，成为传统天猫生态行状商中独一获此盛誉的企业。收尾第一季度末，约47.7%的品牌互助伙伴与咱们在店铺运营至少互助两个渠谈，较前年同期的42.8%显贵擢升。
在现代零卖业中，创意本色和营销的膺惩性日益擢升。宝尊在这一领域束缚加大深挖，以本色革命和技巧优化，致力于于为客户打造本色赋能型的革命营销。本季度宝尊英赛联袂品牌斩获阿里姆妈将来交易奖年度全域推敲伙伴奖，入选年度货色打爆大奖、年度东谈主群推敲增长奖，充分彰显了宝尊在数智推敲领域的强盛实力以及在行业内的平时影响力。
品牌惩处收入增出息一步加快 同店销售逆势增长5%
品牌惩处业务一季度收入同比高增23%，主要受GAP中国同店销售增长、客流量擢升及变调率改善，以及Hunter收入增长超预期运行。尽管品牌零卖环境抓续充满挑战，本季度GAP同店销售额增长擢升至5%，印证GAP在复杂市集环境入网谋定力与原土化运营智商的双重打破。
渠谈改造层面，GAP通过家具细分与腹地化策略终了线上线下渠谈双增长。2024年GAP抓续鼓吹门店采集优化，积极与区域互助伙伴互助挖掘新兴市集契机。本季度，GAP不息优化线下采集，关闭4家低效门店，优化后的单店坪效终了同比双位数增长。刻下品牌渠谈拓展储备充沛，超40家新店已完成选址计议，其中约10家新店将于第二季度参预运营。推敲策略方面，本季度GAP进一步密致家具矩阵、生动订价策略及升级店铺体验，终了季度客流与变调双宗旨擢升。
品牌惩处原土化营销抓续出圈 IP联名及东谈主群运营再创佳绩
营销方面，GAP通过腹地化策略进一步深化品牌共识、浸透铺张者心智。春节营销周期内，品牌与故宫博物院达成文化IP计谋互助，通过东方好意思学元素与品牌经典DNA的有机交融终了破圈。收尾第一季度末，故宫联名系列累计销售额打破千万元东谈主民币大关，同步创低品牌在华IP互助神志历史最高售罄率。加强腹地文化有关性是GAP在中国的要道策略之一。宝尊将不息探索并与更多中国文化IP进行互助，以擢升其市集影响力。
基于对家庭客群的中枢铺张知悉，GAP束缚探索与中国度庭铺张者的互动形态。通过深远了解家庭铺张者的需乞降偏好，GAP致力于于打造更为贴心和个性化的购物体验。1月GAP内行首家亲子体验空间「布莱纳的玩趣全国」于上海惊喜亮相，通过场景化体验打造家庭情怀谐和场域。该神志不仅终了客流密度显贵擢升，更酿成跨圈层传播效应，协同酬酢媒体矩阵与要道观点魁首资源，精确触达重生代铺张群体。「布莱纳的玩趣全国」活动加深了GAP与铺张者的情怀关联，使得童衣品类成为其本季度增长最快的赛谈。
BBM板块的推敲服从抓续优化，空洞毛利率守护在50%以上的健康水平。收货于密致化本钱管控体系的配置与单店经济模子的抓续优化，运营端经调整后推敲性亏本同比收窄28个百分点，为后续规模化盈利奠定财务基础。宝尊品牌惩处旗下高端户外生存形态品牌Hunter销售亦超出预期，束缚拓展品类的同期加快渠谈拓展进度。瞻望二季度将于北京、上海、杭州终了三店皆开，进一步闲隙其品牌影响力。
宝尊集团首席财务官祝燕洁女士暗意：“2025年第一季度，宝尊总收入同比增长4%，电交易务收入企稳回升，品牌惩处业务收入同比增速达23%。值得热心的是，品牌惩处业务推敲亏本同比收窄28%，全年盈利改善趋势明确。密致化运营惩处，联接咱们对科技运行、AI赋能的抓续参预，为集团恒久盈利增长奠定坚实基础。”