记者实探：提价前再难见列队潮，老铺黄金的“挥霍”幻象被击破
尽管老铺黄金书记将于8月25日提价，往年加价前门店大排长龙、热点款“一货难求”的表象却并未重现。8月22日上昼10点，老铺黄金深圳万象城店无东说念主列队，半小时内仅零散顾主进店。与此同期，尽管中期净利猛增251%，其股价却抓续下落，自7月8日以来累计跌幅近30%。
曾被称作“黄金界爱马仕”的老铺黄金，正跟着金价震憾堕入低迷。有业内东说念主士指出，老铺黄金的市场热度恒久与金价走势笼统干系，这一逻辑本色上与传统挥霍的价值体系存在偏离—。信得过的挥霍品牌同样特等原材断订价，而老铺黄金仍困于“黄金本位”。一朝金价撑抓动摇，其所构建的“阔绰幻象”，便难以抓续。
提价前难见列队潮
8月15日，老铺黄金书记将在8月25日进行居品提价辗转，诚然具体涨幅尚未公布，但依据以往旧例，业内预测幅度在7%至15%之间。
加价是老铺黄金的“传统”， 该品牌分散在2024年3月、2024年9月，2025年2月进行过三次加价，每次调价前，都会提前预报，引来一波“列队潮”。
而这一计谋，也助推老铺黄金在2024年竣事41.2%的毛利率，远高于同行水平。
可是，与前几轮加价造成反差的是，市场反应显明趋于耐心。
距离加价还有终末3天，8月22日上昼10点，第一财经记者看望了位于深圳市罗湖区的老铺黄金深圳万象城店。
这一门店为深圳市优惠力度较大的店铺，享受满1000元减50元步履，同期购买可多倍返市集积分。
门店伴计称，该店铺的最早贸易手艺为10点，但直到10点10分，该店铺门口并无东说念主列队，店内也暂无客户。第一财经记者在此处停留约半小时，店内陆续来了2～3名顾主，但店外如故无东说念主列队。
伴计告诉记者，职责日一般在11点后会陆续运转列队。
热点款也不再“缺货”。上述伴计告诉记者，加价见知出来后，客流量有所增多，不外刻下黄金饰品仍库存比拟都全，刻下仅有九铃手镯等少数款缺货。开阔拿不到的“尖儿货”刻下不错优惠脱手、就地提货。
市场热度减退也反应在股价上。8月21日上昼，老铺黄金举办中期功绩会，净利润同比增长251%至123.5亿元。但股价却短期跳水，盘中一度跌超8%。当日报收751港元/股，下落3.96%。8月22日，终局发稿前，老铺黄金再次下落1.66%至738港元/股。拉长手艺看，7月8日于今，老铺黄金已累计下落接近30%。
业内：不相宜挥霍逻辑
尽管被冠以“黄金界爱马仕”之称并以挥霍定位奏效出圈，老铺黄金的股价和市场热度却恒久与金价走势深度绑定。
(老铺黄金股价与伦敦金现走势高度吻合 图片开头：wind)
第一财经记者老成到，该品牌此前出现的抢购潮与股价飙升，正对应着黄金价钱的上行周期
Wind数据露出，自2023年10月起，伦敦金现从1810好意思元/盎司一起涨至2024年4月的3500好意思元/盎司，涨幅超93%。
同期，老铺黄金的股价抓续狂飙，2024年上市至7月中旬，股价涨幅接近1600%。营收也相连大幅增长。2023年、2024年、2025年上半年，老铺黄金的贸易收入分散为31.8亿元、85.06亿元、123.54亿元，分散同比增长145.67%、167.51%、250.95%。
但近期，金价堕入震憾。4月中旬伦敦金先冲击3500好意思元/盎司的高点后，运转连忙回落至3300好意思元/盎司近邻耐久踌躇。8月21日，伦敦金现一度“失守” 3300好意思元/盎司“关隘”。
老铺黄金的抓续高涨的股价、提价前的“列队潮”似乎也跟着黄金的热度一并消退。
“老铺黄金则恒久无法脱离黄金本人的价钱基础，这其实是不相宜挥霍的逻辑。”广东一家挥霍回收店的店主告诉记者，金价的涨跌对老铺黄金二手市场的往还行情影响较大，基本上跟着金价浮动。但近似梵克雅宝等顶级挥霍牌，原材料资本可能惟有几千元，却能消弱卖到四五万元。
他进一步暗意，刻下其实安静收老铺黄金的挥霍店也未几开云体育，因为刻下暂时莫得纯属的妙技不错应酬大肆真伪。在深圳水贝这类的珠宝市场，“老铺同款”居品好多，售价仅为官方价钱的3～5折。